9月21日，这两天，始祖鸟成了炸山鸟，遭到网友集体讨伐。
据媒体报道，始祖鸟携手艺术家蔡国强于2025年9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡海拔约5500米区域实施名为《升龙》的烟花艺术项目，通过火药爆破在山脊形成动态龙形景观，宣称致敬自然与东方文化。
该项目虽称使用生物可降解材料、燃放等级为V级（最低风险），并制定预防—监测—恢复生态方案，包括转移牲畜、用盐砖引导小型动物、燃后清理与植被修复等措施，但仍引发广泛争议。
目前，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。
始祖鸟致歉声明
始祖鸟之前的宣传截图
蔡国强的声明
始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。
但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是携手蔡国强团队，而致歉信改成了赞助。
有网友指出，致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任，而是户外品牌赖以生存的敬畏之心。
此外，始祖鸟官方发布了英文版的致歉，写道我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。该道歉被指始祖鸟品牌与中国团队切割，将争议甩锅中国团队。
公开资料显示，始祖鸟是安踏集团2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。
此前，丁世忠多次强调要长期主义。业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠的初衷。
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