当 Asha Sharma 被任命为 Xbox 的新任 CEO 时，她上任后的首要举措之一就是结束了那场灾难性的“This is an Xbox”广告活动。该活动的初衷是宣传 Xbox 最精巧的功能之一：即在多种设备上畅玩游戏的能力。然而，其意想不到的负面影响是，这让购买一台真正的 Xbox 主机显得毫无意义，在许多人眼中贬低了该品牌的价值。
不过，虽然撤下了这句口号，并不意味着 Xbox 要放弃它所代表的核心愿景。针对有关 Xbox 正在放弃推出自有移动游戏商店计划的报道，Sharma 表示该项目仍在推进中，并强调 Xbox 应该保持游戏的“开放性”。
Sharma 的评论是在外界猜测 Xbox 已经放弃移动游戏业务的背景下发表的。此前，一个关于移动游戏商店的网页被撤下，引发了人们对该项目已被搁置的猜测，尤其是考虑到该项目早在两年前就已公布，但至今仍未有实质性进展。
现在，Sharma 明确表示事实并非如此。“三周前，我们提交了一份法庭之友陈述（amicus），因为移动市场的竞争依然至关重要，我们相信游戏的未来应该更加开放，”她说，“虽然我还在学习阶段，但 Xbox 移动商店的想法并没有破灭。”
这里的核心重点是，目前移动商店项目仍在进行中。但她的措辞也暗示了另一件事——Xbox 并没有完全放弃在主机和 PC 之外扩展的计划。她提到的“游戏的未来应该更加开放”，听起来与“This Is An Xbox”有着异曲同工之妙，只是表述方式要高明得多。
当然，此前从未有消息称 Xbox Play Anywhere 项目会被取消，但这种对移动游戏的投入，确实很大程度上超出了 Sharma 自出任 CEO 以来一直极力讨好的核心玩家群体。Xbox 是否能在未来几年找到一个平衡点，在拓展其他受众的同时，依然让核心粉丝群体感到满意，这将是一件值得关注的事情。